推出潮流消费场景，深耕“球迷经济”
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河北商家“掘金”世界杯
足球元素装点尽显夏日活力，观赛大屏、啤酒花园等球迷观赛场地设施一应俱全，晚风音乐会、网红市集、趣味特卖等潮流消费场景惊喜不断……距离6月12日2026美加墨足球世界杯开幕日近，在雄安新区，世界杯的氛围早早地热了起来——6月6日，雄安·电建智汇城推出的“雄安奥特莱斯·喝彩世界杯文化艺术节”将正式与市民见面。
“文化艺术节在世界杯前开幕，一方面可以更好地为今夏夜经济消费预热，一方面也可以为商圈提前引流。”主办方工作人员介绍。
世界杯自带全民关注度和情绪消费属性，每届世界杯不仅是球迷的狂欢，也是很多商场、酒吧、广场、烧烤餐饮商家吸引客流、破圈增收的契机。2026年世界杯，河北一些商家提前布局，深耕球迷经济，为河北的夏日经济再添一把火。
据介绍，雄安奥特莱斯自2024年开业以来，每逢暑期、节假日等消费节点，都会打造各类主题活动，为雄安注入商业活力与文化温度。今年恰逢世界杯，主题非常契合夏日夜经济消费的需求。根据他们的经验，一场主题活动的举办，能给商圈带来近两成的客流增长，今年希望获得世界杯更多的加持。
石家庄大型超市举办世界杯主题抽奖活动，保定烧烤店安装巨幕让顾客沉浸式观赛，社交平台上，餐饮、休闲场所的商家纷纷晒出焕然一新的店面装饰，提前造势……线下商圈世界杯促销升温的同时，线上平台的热度也在悄然攀升，笔者在外卖平台搜索世界杯系列装饰、世界杯套餐、氛围道具等商品，发现销量持续增长。
不过，由于时差，本届世界杯多数赛事在北京时间凌晨三时及上午时段举行，这在重构国内球迷观赛作息的同时，也让烧烤店、酒吧等世界杯传统受益的商业业态调整经营策略。
6月3日，石家庄“戴帽周大槐树烧烤”老板周波告诉笔者，他本人也是资深球迷，所以店里一直配有观赛大屏。“之前世界杯期间，店里也确实热闹，大屏幕上播放夺冠颁奖，大家吃完烧烤聚在一起拍照，挺有意思的。”周波说，这个夏日的营业高峰期，目前来看很难得到世界杯的加持，但他还是打算放点世界杯布置，在大屏上播放赛事回放，“还是要找找氛围，当一群人讨论足球时，足球的意义就出现了。”
“今年的世界杯和广州早茶更配”“隔空喊话早餐店赶紧安大屏”……社交媒体上，有关世界杯赛事时间的讨论很是热烈，虽然“早餐店看球赛”调侃意味颇浓，但也显现出新的变化：一些商家需要顺势改变经营思路，一些新的消费场所也加入了“掘金”世界杯行列。
比如，一些主打小而美的精致休闲场所，像写字楼里的清吧、露营风的小酒馆、主题咖啡馆、文创餐酒馆等，或将弯道超车，成为本届世界杯消费的新晋主力。
在邯郸道历史文化街区，一家开业一年、名为海德堡精酿的时尚休闲小店，早早布置好了世界杯的氛围布景，门口贴着梅西等球星的大幅海报、世界杯赛程表，店里安装了专业的大屏和音响设备，常常吸引来这里游玩的市民、游客驻足。
“我们的店面地处景区人流量大的位置，且远离居民区，球迷不管是夜间还是白天都可以尽情为喜欢的队伍欢呼，不存在扰民问题。”店主白女士告诉笔者，他们的经营模式是日咖夜酒，夜间营业时间会在世界杯期间适当延长，与本届世界杯时间非常适配。此外，他们还针对球迷喜好，和本地老牌酒厂合作，推出具有本地特色的啤酒套餐；和体彩合作，让球迷可以足不出店购买；加上邯郸道内还开设2026世界杯官方授权零售店，球迷在街区内，就能享受一站式的观赛、购物体验。
适应市场，精准投入，随着河北商家越来越注重消费场景的精细化、客群的细分化，可以预见，世界杯赛事将带动今夏河北消费市场释放更多活力。（赵瑞雪 徐子涵）
